Gary Illyes, "Kendi sinyallerimizi kontrol edebilmemiz gerekiyor. Ve eğer dış sinyallere bakıyorsak... bu bizim kontrolümüzde değil." demişti.
Google'dan Gary Illyes, Google'ın sosyal paylaşımı neden sıralama faktörü olarak kullanmadığıyla ilgili bir soruya, bunun belirli türden dış sinyalleri kontrol edememekle ilgili olduğunu açıkladı.
Kenichi Suzuki'nin Gary Illyes ile Röportajı
Faber Company'den ( LinkedIn profili ) Kenichi Suzuki ( LinkedIn profili ), dijital pazarlama alanında en az 25 yıllık deneyime sahip saygın bir Japon arama motoru pazarlama uzmanıdır. Kendisini en son birkaç yıl önce bir Pubcon oturumunda konuşurken görmüştüm; burada Google Discover'ın sitelerin doğasında bulunan ve genellikle gösterdiği nitelikler hakkındaki bulgularını paylaşmıştı.
Suzuki, Gary Illyes ile yaptığı röportajda SEO, sosyal medya ve Google sıralama faktörleri de dahil olmak üzere SEO hakkında bir dizi soru sordu.
Gary Illyes, Google'da ( LinkedIn profili ) SEO efsanelerini çürüten ve bazen şaşırtıcı olan basit cevaplar verme geçmişine sahip bir analisttir. Örneğin, yakın zamanda bağlantıların sıralamada çoğu SEO uzmanının inandığından daha az rol oynadığını söylemişti. Gary, Google'da çalışmadan önce web yayıncılık topluluğunun bir parçasıydı ve hatta Methode takma adıyla WebmasterWorld forumlarının bir üyesiydi . Bu yüzden Gary'nin SEO topluluğunun bir parçası olmanın nasıl bir şey olduğunu ve iyi bilginin ne kadar önemli olduğunu bildiğini düşünüyorum ve bu, verdiği cevapların kalitesine yansıyor.
Sosyal Medya Paylaşımları veya Görüntülemeleri Google Sıralamasında Etkili Midir?
Sosyal medya ve sıralama faktörleri hakkındaki soru, yine Faber Company'den Rio Ichikawa ( LinkedIn profili ) tarafından soruldu. Gary'ye sosyal medya görüntüleme ve paylaşımlarının sıralama sinyali olup olmadığını sordu.
Gary'nin cevabı açık ve netti. "Hayır" dedi. Cevabının ilginç kısmı, Google'ın bunları neden kullanmadığını ve asla bir sıralama faktörü olarak kullanmayacağını açıklamasıydı .
Ichikawa şu soruyu sordu:
"Pekala o zaman. Sıradaki soru. Bu SEO ve sosyal medyayla ilgili. Sosyal medyadaki görüntüleme ve paylaşım sayısı... SEO için mi yoksa genel olarak mı sıralama sinyallerinden biri olarak kullanılıyor?"
Gary cevap verdi:
"Bunun için temelde çok eski, çok kalıplaşmış bir yanıtımız var ve bu yanıt yıllar içinde öğrendiğimiz bir şeye dayanıyor veya özellikle 2014 civarında yaşanan bir olaya dayanıyor.
Cevap hayır. Ve gelecek için de büyük ihtimalle hayır.
Çünkü kendi sinyallerimizi kontrol edebilmemiz gerekiyor. Ve eğer dış sinyallere, örneğin bir sosyal ağın sinyallerine bakıyorsak, bu bizim kontrolümüzde değil.
Yani temelde, eğer o sosyal ağdaki biri sayıyı şişirmeye karar verirse, bu şişirmenin gerçek olup olmadığını bilemeyiz ve bunu bilmemizin bir yolu da yok."
Kolayca Aldatılan Sinyaller SEO İçin Güvenilir Değildir
Google'ın kontrol edemediği ancak bir SEO tarafından etkilenebilen dış sinyaller güvenilir değildir. Google çalışanları, kolayca manipüle edilebilen ve bu nedenle sıralama sinyalleri olarak güvenilmez olan diğer şeyler hakkında da benzer görüşler dile getirmişlerdir.
Bazı SEO uzmanları, "Eğer bu doğruysa, yapılandırılmış veriler ne olacak? Bunlar SEO uzmanlarının kontrolündedir, ancak Google bunları kullanır." diyebilir.
Evet, Google yapılandırılmış verileri kullanır, ancak bir sıralama faktörü olarak değil; yalnızca web sitelerini zengin sonuçlar için uygun hale getirir. Ayrıca, yapılandırılmış verileri web sayfasında görünmeyen içerikle doldurmak Google yönergelerinin ihlalidir ve manuel bir işleme yol açabilir.
Son zamanlardaki bir örnek, LLMs.txt protokol önerisidir; bu öneri, güvenilmez olmasının yanı sıra gereksiz olduğu için de temelde suya düşmüştür. Google'dan John Mueller, LLMs.txt protokolünün, sıralama amaçları için son derece optimize edilmiş içerik göstermek amacıyla kolayca kötüye kullanılabilmesi ve SEO'ların web sayfalarının sıralanmasını istedikleri her anahtar kelime için kullandıkları anahtar kelimeler meta etiketine benzemesi nedeniyle güvenilmez olduğunu belirtmiştir.
Mueller şöyle dedi:
"Bana göre, anahtar kelimeler meta etiketine benziyor - bir site sahibinin sitesinin ne hakkında olduğunu iddia ettiği şey bu... (Site gerçekten böyle mi? Peki, kontrol edebilirsiniz. O zaman neden doğrudan siteyi kontrol etmiyorsunuz?)"
LLMs.txt ve ilişkili dosyaların içeriği tamamen SEO'ların ve web yayıncılarının kontrolündedir, bu da onları güvenilmez kılar.
Başka bir örnek de yazar künyesidir. Birçok SEO uzmanı, yazar künyelerini "otorite" göstermenin ve Google'ın Uzmanlık, Deneyim, Yetki ve Güvenilirlik anlayışını etkilemenin bir yolu olarak tanıttı. Bazı SEO uzmanları ise, tahmin edilebileceği gibi, yazar künyelerinin bir sıralama sinyali olduğuna inanarak sahte yazar biyografilerinden bağlantı vermek için sahte LinkedIn profilleri oluşturdu. İşin ironik yanı, yazar künyelerinin kötüye kullanılmasının kolaylığı, ortalama bir SEO uzmanının bunları sıralamayla ilgili bir sinyal olarak görmezden gelmesi için yeterli bir sebep olmalıydı.
Bana göre Gary'nin cevabındaki anahtar ifade şudur:
“…kendi sinyallerimizi kontrol edebilmemiz gerekiyor.”
SEO topluluğunun bundan sonra, marka bahsetmeleri gibi inandıkları doğrulanmamış "sıralama sinyallerinden" bazılarını yeniden düşünmesi ve web sitelerini tanıtmak ve kullanıcıların sevdiği deneyimler yaratmak gibi gerçekten fark yaratan şeylere yönelmesi gerektiğini düşünüyorum.
