Google, SEO değişikliklerinin sonuçlarını göstermesinin genellikle ne kadar sürdüğünü ve değişikliklerin etkilerini izlemenin önemini açıklıyor.
Google'dan Martin Splitt ve John Mueller, SEO'nun etkisini göstermesinin ne kadar zaman aldığını tartıştılar. Google'dan John Mueller, farklı optimizasyon seviyeleri olduğunu ve bazılarının diğer daha karmaşık değişikliklere göre daha hızlı etki gösterdiğini açıkladı.
SEO'dan Görünür Değişiklikler
Bazı SEO uzmanları, SEO'nun tamamen bağlantılarla ilgili olduğunu söyleyerek genelleme yapmayı sever. Diğerleri ise SEO çalışmalarının nispeten kısa sürede çarpıcı sonuçlar doğurabileceğini iddia eder. Ve görünen o ki, bu tür ifadeler aslında yapılan işe bağlıdır.
Google'dan John Mueller, sıfır optimizasyonla başlayıp temel optimizasyona geçen bir sitenin Google'da hemen hemen anında sıralama değişikliği görebileceğini söyledi.
Konuşmanın bu kısmını John Mueller başlattı:
"Sanırım bazen bir SEO işe alırken duyduğum bir diğer soru da şu: Görünür değişiklikler yapmaları ne kadar zaman alıyor?"
Martin Splitt şu yanıtı verdi:
"Evet. Ne kadar sürer? Anında olmayacağından oldukça eminim. Bir şeyleri kavramanın bir hafta veya birkaç hafta sürdüğünü söylersen, bu makul bir zaman dilimi mi yoksa daha uzun mu?"
John, biraz abartılı olan, gerçekten eski "duruma göre değişir" cümlesiyle yanıt verdi. Ancak bu durumda, yapılan işin ölçeğiyle ilgili birden fazla faktöre bağlı ve bu da Google'ın indekslemesinin ve sıralamaları yeniden hesaplamasının ne kadar süreceğini etkiliyor. Basit bir şeyse Google'ın çok fazla zaman almayacağını, ancak çok fazla değişiklik varsa, önemli ölçüde daha uzun sürebileceğini söyledi.
John'un açıklaması:
"SEO jargonuyla konuşursak, duruma göre değişir. Bazı değişiklikleri, bir sayfadaki basit metin değişiklikleri gibi, hemen anlamak kolaydır. Sadece yeniden taranıp yeniden işlenmeleri gerekir ve bu da oldukça hızlı gerçekleşir.
Ama bir web sitesinde daha büyük, daha stratejik değişiklikler yaparsanız, o zaman bazen bu çok uzun zaman alır.”
Web Sitesi Değişikliklerinin Etkisi
Martin Splitt, Mueller'den farklı metinler ve farklı görseller içeren bir web sitesinin tamamında yapılan değişikliklerin etkisini ölçmesini istedi.
Martin'in bağlamla ilgili sorusu şöyle:
"Evet, doğru. Tamam, yani değişikliklerimin etkisini ölçmenin bir yoluna ihtiyacım var. Bilmiyorum, yeni bir web sitesi sürümü oluşturursam ve farklı metinler, farklı görseller kullanırsam ve her şey farklı olursa, Search Console'da hemen bir değişiklik görür müyüm yoksa bu biraz zaman alır mı?"
Mueller şu yanıtı verdi:
"Web sitesinin ne kadar büyük olduğuna bağlı. Ancak, ana sayfa gibi bir şeyden, belki bir veya iki sayfadan bahsediyorsanız, muhtemelen bir veya iki hafta içinde bunun Arama'da yansıdığını görmelisiniz. Başlangıçta kendinizi arayabilirsiniz. Kendinizi aramanız yasak değil. Bir şeylerin ters gideceği falan değil. Sitenizi arayıp, yaptığınız herhangi bir değişikliğin yansıyıp yansımadığını görmek. Örneğin, başlığı biraz daha fazla bilgi içerecek şekilde değiştirirseniz, bunun fark edilip edilmediğini oldukça hızlı bir şekilde görebilirsiniz."
SEO'nun Bir Sonraki Aşaması: İlerlemeyi İzleme
Mueller, iyi bir SEO uzmanının, yaptığı değişikliklerin sıralamaları nasıl etkilediğini izlemesi gerektiğini söylüyor. Bu biraz zor olabilir çünkü bazı değişiklikler, birkaç gün sürecek ani bir sıralama artışına neden olabilir ve ardından düşüşe geçebilir. Deneyimlerime dayanarak, Google'a içeriğin güvenilir ve yüksek kaliteli olduğunu gösteren güçlü bir kulaktan kulağa yayılım ve diğer dış sinyaller varsa, sarsılmaz bir üst sıraya ulaşmak genellikle mümkündür.
John Mueller şunları söyledi:
"Bence iyi bir SEO uzmanı, ilerlemeyi takip edebilmeli. Yani gidip değişiklik yapıp, 'Tamam, şimdi ne olacağını bekleyip göreceğiz, gelecek yıl için bana ödeme yapmaya devam etmelisin' dememeliler. Size neler olduğunu, ilerlemenin ne olduğunu anlatabilmeli, düzenli olarak yaptıkları farklı şeyler hakkında size bilgi verebilmeliler. Ama bu daha çok uzun vadeli bir şey."
Mueller, varsayımsal SEO'nun "düzenli olarak ne yaptığı" konusunda ayrıntılara girmiyor ancak benim fikrime göre, insanlara bu içeriğin orada olduğunu söylemek, insanların buna nasıl tepki verdiğini ölçmek, bununla ilgili geri bildirim almak ve ardından bu değişikliklere dayalı olarak değişiklikler veya iyileştirmeler yapmak gibi temel bir tanıtım yapmak her zaman faydalıdır.
İçerik siteleri için, anında kullanıcı geri bildirimi almanın harika bir yolu, yalnızca onaylanan yorumların görüntülenebildiği denetlenen bir yorum bölümü etkinleştirmektir. Bazı içerik sitelerimdeki yorumlar sayesinde okuyuculardan çok sayıda olumlu geri bildirim aldım. Ayrıca, ister e-ticaret sitesi ister bilgilendirici bir blog olsun, kullanıcıların sitenin herhangi bir sayfasından yayıncıyla kolayca iletişim kurmasını sağlamak da faydalıdır. Kullanıcı geri bildirimi mutlak bir altın değerindedir.
Mueller yanıtını şöyle sürdürdü:
"Daha önce SEO ile ilgili hiçbir şey yapmamış bir web siteniz varsa, muhtemelen başlangıçta büyük bir sıçrama göreceksiniz ve en iyi uygulamaları uygulamaya koyulup hızlandıkça bu sıçramayı fark edeceksiniz. Bir noktadan sonra, işler yavaş ve düzenli bir şekilde ilerleyecek."
Martin Splitt, bekleme ve izleme kısmının sabır gerektirdiğini dile getirirken, Mueller de aynı fikirde olduğunu belirterek şunları söyledi:
"Sabırlı olmanın iyi olduğunu düşünüyorum. Ama aynı zamanda, süreç boyunca size güncellemeler verecek ve 'Tamam, bunların hepsini yaptık' diyecek bir SEO ortağına da ihtiyacınız var. Bunları listeleyip size tam olarak ne yaptıklarını söyleyebilirler. 'Bunlar biraz zaman alacak ve Google'ın tarama yaptığı zamanı size gösterebilirim, orada neler olduğunu takip edebiliriz. Buna dayanarak, ne zaman değişiklik beklemeniz gerektiği konusunda size fikir verebiliriz.'"
