Google'dan Gary Illyes, içerik dizine eklemenin teknik sürecini ve bazı hataların tarama bütçesini nasıl etkileyebileceğini açıklıyor.
Google'dan Gary Illyes, "merkez içerik" kavramını, bu kavramın nasıl tanımlandığını ve yumuşak 404'lerin neden içerik dizine eklenmesinin önündeki en kritik engel olduğunu ele aldı. Tartışmanın bağlamı, Kenichi Suzuki'nin özetlediği gibi, Asya'daki son Google Arama Merkezi Derinlemesine İnceleme etkinliğiydi.
Gary Illyes'e göre Google, bir web sayfasının ana içeriğini belirlemek için büyük çaba sarf ediyor. "Ana içerik" ifadesi, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'ni okuyanlara tanıdık gelecektir. "Ana içerik" kavramı ilk olarak, yönergelerin 1. Bölümü'nde, ana içeriğin nasıl belirleneceğini öğreten bir bölümde ele alınıyor ve ardından ana içerik kalitesinin açıklaması geliyor.
Kalite yönergeleri ana içeriği (diğer adıyla MC) şu şekilde tanımlar:
Ana İçerik, sayfanın amacına doğrudan ulaşmasına yardımcı olan herhangi bir bölümdür. Ana İçerik, metin, görseller, videolar, sayfa özellikleri (örneğin hesap makineleri, oyunlar) ve web sitesi kullanıcıları tarafından oluşturulan içerikler (örneğin videolar, incelemeler, makaleler, kullanıcı yorumları vb.) olabilir. Bazı sayfalardaki sekmeler daha fazla bilgiye (örneğin müşteri yorumları) yönlendirir ve bazen Ana İçerik'in bir parçası olarak kabul edilebilir.
MC ayrıca sayfanın üst kısmında başlığı da içerir (örnek). Açıklayıcı MC başlıkları, kullanıcıların hangi sayfaları ziyaret edecekleri konusunda bilinçli kararlar almalarını sağlar. Faydalı başlıklar ise sayfadaki MC'yi özetler.
Google'ın Illyes'i, ana içerikten merkez içerik olarak bahsederek, bunun "sıralama ve erişim" için kullanıldığını söyledi. Bir web sayfasının bu bölümündeki içerik, alt bilgi, üst bilgi ve gezinme alanlarındaki (kenar çubuğu gezinmesi dahil) içerikten daha fazla ağırlığa sahiptir.
Suzuki, Illyes'in söylediklerini şöyle özetledi :
Google'ın sistemleri, bir sayfanın "ana içeriğine" (kendisinin "merkez parçası" olarak da adlandırdığı) sıralama ve erişim için büyük ölçüde öncelik verir. Bu alanda bulunan kelimeler ve ifadeler, başlıklarda, altbilgilerde veya gezinme kenar çubuklarında bulunanlardan önemli ölçüde daha fazla önem taşır. Önemli terimler için sıralamada yer almak istiyorsanız, bunların sayfanızın ana gövdesinde belirgin bir şekilde yer aldığından emin olmalısınız.
Ana İçeriği Belirlemek İçin İçerik Konum Analizi
Illyes'in sunumunun bu kısmını doğru anlamak önemli. Gary Illyes, Google'ın ana içerikte bulunan kelimelere uygun miktarda ağırlık atayabilmek için, oluşturulan web sayfasını analiz ederek içeriği konumlandırdığını söyledi.
Bu, anahtar kelimelerin sayfadaki konumunu belirlemekle ilgili değil. Sadece bir web sayfasındaki içeriği belirlemekle ilgili.
Suzuki'nin aktardıkları şöyle:
Google, içeriğin nerede bulunduğunu anlamak için oluşturulan sayfada konumsal analiz gerçekleştirir. Ardından bu verileri kullanarak sayfadaki kelimelere (token'lara) bir önem puanı atar. Bir terimi düşük öneme sahip bir alandan (kenar çubuğu gibi) ana içerik alanına taşımak, ağırlığını ve sıralama potansiyelini doğrudan artıracaktır.
İçgörü: Anlamsal HTML, Google'ın ana içeriği ve daha az önemli alanları belirlemesine yardımcı olmak için mükemmel bir yoldur. Anlamsal HTML, bir web sayfasının üst başlık bölümü, gezinme alanları, altbilgiler ve hatta ana içerik alanına gömülü olabilecek reklam ve gezinme öğeleri gibi farklı alanlarını tanımlamak için HTML öğelerini kullandığından web sayfalarını daha az belirsiz hale getirir. Bir web sayfasını daha az belirsiz hale getirmeyi amaçlayan bu teknik SEO sürecine belirsizlik giderme denir.
3. Tokenizasyon Google'ın Endeksinin Temelidir
Yapay zeka teknolojilerinin günümüzdeki yaygınlığı nedeniyle, birçok SEO uzmanı tokenleştirme kavramının farkındadır. Google da kelimeleri ve ifadeleri indeksleme için temsillerine dönüştürmek amacıyla tokenleştirmeyi kullanır. Google'ın dizininde depolanan şey orijinal HTML değil, içeriğin tokenleştirilmiş temsilidir.
4. "Yumuşak 404'ler Kritik Bir Hatadır"
Bu kısım önemlidir çünkü yumuşak 404'leri kritik bir hata olarak çerçeveler. Yumuşak 404'ler, 404 yanıtı döndürmesi gereken ancak 200 OK yanıtı döndüren sayfalardır. Bu durum, bir SEO uzmanı veya yayıncının PageRank'ini korumak için eksik bir web sayfasını ana sayfaya yönlendirmesi durumunda ortaya çıkabilir. Bazen eksik bir web sayfası, 200 OK yanıtı döndüren bir hata sayfasına yönlendirilir ve bu da hatalıdır.
Birçok SEO uzmanı, 404 yanıt kodunun düzeltilmesi gereken bir hata olduğuna inanır. 404, yalnızca URL bozuksa ve gerçek içerik barındıran farklı bir URL'ye yönlendirmesi gerekiyorsa düzeltilmesi gereken bir şeydir.
Ancak, kaybolan ve başka bir içerikle değiştirilmediği için muhtemelen bir daha geri dönmeyecek bir web sayfasının URL'si söz konusu olduğunda, 404 yanıtı doğru yanıttır. İçerik başka bir web sayfasıyla değiştirilmiş veya yerini başka bir web sayfasına bırakmışsa, bu durumda eski URL'yi, değiştirilen içeriğin bulunduğu URL'ye yönlendirmek uygundur.
Tüm bunların asıl amacı, Google için yumuşak bir 404 hatasının kritik bir hata olduğudur. Bu, 404 yanıtı gibi hata olmayan bir olayı, URL'yi ana sayfaya yönlendirerek düzeltmeye çalışan SEO uzmanlarının aslında kritik bir hataya yol açtığı anlamına gelir.
Suzuki, Illyes'in söylediklerini şöyle aktardı:
"200 OK durum kodu döndüren ancak hata mesajı görüntüleyen veya çok ince/boş ana içeriğe sahip bir sayfa "yumuşak 404" olarak kabul edilir. Google, tarama bütçesini boşa harcadığı ve kötü bir kullanıcı deneyimi sağladığı için bu sayfaları aktif olarak tespit eder ve önceliklerini düşürür. Illyes, Google'ın yumuşak 404'lerle ilgili kendi dokümantasyon sayfasının yıllardır kendi sistemleri tarafından yumuşak 404 olarak işaretlendiğini ve dizine eklenemediğini belirtti."
Özetle
- Ana İçerik
Google, belirli bir web sayfasının ana içerik bölümüne öncelik verir. Gary Illyes bundan bahsetmemiş olsa da, sayfanın hangi bölümlerinin ana içerik, hangilerinin olmadığını açıkça belirtmek için anlamsal HTML kullanmak faydalı olabilir. - Google, Dizinleme İçin İçeriği Simgeleştiriyor
Google'ın simgeleştirme kullanımı, sorguların ve içeriğin anlamsal olarak anlaşılmasını sağlar. Örneğin, simgeleştirme, sorguların anlaşılmasını sağlayan BERT için önemli bir adımdır. "Tam eşleşmeli" anahtar kelimelerin sıralama için kritik öneme sahip olduğu uzun zaman önce, Google 2000'lerin başında kök dizini algoritmasına dahil etmiş ve o zamandan beri daha gelişmiş dil işlemeyi entegre etmiştir. Bu, yayıncılara ve SEO uzmanlarına, konular (sadece anahtar kelimeler değil) hakkında, kullanıcılara nasıl yardımcı oldukları açısından yazmaya odaklanmaları gerektiğini hatırlatır . - Yumuşak 404'ler Kritik Bir Hatadır Yumuşak 404'ler genellikle kaçınılması gereken bir şey olarak düşünülür, ancak genellikle tarama bütçesini olumsuz etkileyebilecek kritik bir hata olarak anlaşılmazlar . Bu durum, yumuşak 404'lerden kaçınmanın önemini artırır.
