Yeni bir analiz, Google'ın en iyi organik tıklama oranının AI Overviews'ın genişlemesinin ardından %28'den %19'a düştüğünü ve bu durumun davranışların nasıl değiştiğini ortaya koyduğunu gösteriyor.
GrowthSRC Media tarafından yapılan yeni bir araştırma, Google'ın en üst sıralardaki arama sonuçlarının tıklama oranlarının (TO) %28'den %19'a düştüğünü ortaya koydu. Bu %32'lik düşüş, artık çok çeşitli arama sonuçlarında görünen Yapay Zeka Genel Bakış özelliğinin yaygınlaşmasıyla bağlantılı.
2. sıradaki tıklama oranları ise yıllık bazda %39 düşüşle %20,83'ten %12,60'a gerileyerek daha da büyük bir düşüş yaşadı.
Araştırmada, e-ticaret, SaaS, B2B ve EdTech sektörlerinden 30 web sitesinden 200.000'den fazla anahtar kelime analiz edildi. İşte çalışmadan öne çıkan diğer noktalar.
Temel Bulgular
Rapora göre, AI Overviews Ağustos 2024'te yalnızca 10.000 anahtar kelime için görüntülendi. Mayıs 2025'e gelindiğinde bu sayı 172.000'in üzerine çıktı.
Bu genişleme, Mart ayındaki çekirdek güncellemesinin ardından geldi ve Google'ın I/O geliştirici konferansında ABD'deki tam lansman duyurusunda doğrulandı.
Bu gelişmeler, Google CEO'su Sundar Pichai'nin The Verge'e verdiği Decoder röportajında yaptığı açıklamalarla çelişiyor gibi görünüyor :
"İçeriği ve bağlantıları Yapay Zeka Genel Bakışlarına yerleştirirseniz, bunları Yapay Zeka Genel Bakışlarının dışına yerleştirmenize kıyasla daha yüksek tıklama oranları elde edersiniz."
CTR'ler Aşağı ve Yukarı Kayıyor
Üst sıralarda kayda değer düşüşler yaşansa da, araştırmada 6 ila 10. sıralar için tıklama oranlarında bir önceki yıla göre %30,63'lük bir artış gözlemlendi. Bu durum, kullanıcıların yapay zeka tarafından oluşturulan özetleri atlayarak sayfanın alt kısımlarında orijinal kaynaklara ulaşabilecekleri anlamına geliyor.
Çalışmada, 1'den 5'e kadar olan konumlarda ortalama %17,92'lik bir TBM düşüşü raporlandı. Analiz, ilk 10'da yer alan yaklaşık 74.000 anahtar kelimeye odaklandı.
Büyük Yayıncılar Benzer Eğilimler Bildiriyor
Bulgular, büyük yayıncıların raporlarıyla örtüşüyor. MailOnline'ın SEO ve editoryal e-ticaret direktörü Carly Steven, WAN-IFRA Dünya Haber Medya Kongresi'ndeki katılımcılara, Yapay Zeka Genel Bakışları mevcut olduğunda tıklama oranlarının düştüğünü söyledi.
Press Gazette'in haberine göre Steven şunları açıkladı:
"Masaüstünde, organik aramada bir numara olduğumuzda, [TO] masaüstünde yaklaşık %13, mobilde ise yaklaşık %20 oluyor. Yapay Zeka Genel Bakışı mevcut olduğunda ise bu oran masaüstünde %5'in altına, mobilde ise %7'nin altına düşüyor."
MailOnline'ın daha geniş kapsamlı verileri, AI Overviews ile anahtar kelimelerde masaüstünde %56,1, mobilde ise %48,2 oranında TBM'lerin düştüğünü gösterdi.
Ürün Widget'larından Etkilenen E-ticaret
Çalışmada ayrıca Google'ın Ürün Widget'larına bağlı e-ticaret performansındaki değişiklikler de vurgulandı.
"Popüler Ürünler" ve "[X] Fiyatının Altında" gibi araçlar, özellikle ev bakımı, moda ve güzellik gibi kategorilerde Kasım 2024'ten itibaren daha sık görünmeye başladı.
Bu araçlar, doğrudan arama sonuçlarının içinde bir Google Alışveriş arayüzü açar ve bu da geleneksel organik listelemelere yapılan tıklamaları azaltabilir.
Metodoloji
GrowthSRC, birçok sektördeki müşterilerin Google Search Console verilerini yıllık bazda analiz ederek, Yapay Zeka Genel Bakışları ve Ürün Widget'larının tam olarak kullanıma sunulmasından önceki ve sonraki değişikliklere odaklandı.
Veri setinde sorgular, tıklamalar, gösterimler, TBM'ler ve ortalama pozisyonlar yer alıyordu.
Veriler, ürün sayfaları, koleksiyon sayfaları ve blog yazıları dahil olmak üzere içerik türüne göre segmentlere ayrıldı. Ahrefs'ten alınan ek anahtar kelime verileri, hangi sorguların AI Genel Bakışlarını veya Ürün Widget'larını tetiklediğini belirlemeye yardımcı oldu.
Bunun Anlamı
GrowthSRC Media Ortağı Mahendra Choudhary, SEO profesyonellerini geleneksel performans ölçütlerini yeniden değerlendirmeye teşvik etti:
"Bilgilendirici içeriklerden gelen web sitelerine daha az tıklama oranının yeni normal haline gelmesiyle birlikte, müşterilerinize ve dahili paydaşlarınıza web sitesi trafiğini bir KPI olarak takip etmenin farklı bir şekilde düşünülmesi gerektiğini bildirmek için mükemmel bir zaman."
Sosyal aramada marka görünürlüğüne, coğrafi alaka düzeyine, LLM çıktılarında bahsedilmeye ve gelir veya potansiyel müşterilere genel katkıya odaklanmayı öneriyor.
Bu değişim şunları gerektirebilir:
- Tıklamaların ötesinde, site içi dönüşümler, markalı arama büyümesi veya desteklenen dönüşümler gibi etkileşimleri izleme.
- Kullanıcıların genellikle geleneksel aramayı atladığı YouTube, TikTok ve Reddit gibi platformlarda içerik dağıtımını çeşitlendirmek.
- Doğrudan tıklamalar düşse bile, marka bilinirliğini artırmak için huninin en üstünde yüksek yetkili içeriklere yatırım yapmak.
Bu stratejiler, kullanıcı davranışları değiştikçe SEO'nun ölçülebilir değeri sürdürmesini sağlamaya yardımcı olabilir.
İleriye Bakış
Üst sıralardaki organik tıklama oranlarındaki düşüş, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin keşifte daha büyük bir rol oynamasıyla arama davranışının nasıl değiştiğini gösteriyor.
Bu ortama uyum sağlamak, yalnızca sıralamaya daha az önem vermeyi ve görünürlüğün daha geniş iş hedeflerini nasıl desteklediğine daha fazla odaklanmayı gerektirebilir.
Sıfır tıklamalı arama daha yaygın hale geldikçe, kullanıcıların nerede etkileşime girdiğini ve nerede girmediğini anlamak görünürlüğü korumak için önemli olacak.
